Создаем свою первую контекстную рекламную кампанию: пошаговые советы
Контекстная реклама не панацея от всех проблем по раскрутке сайта. Расскажем как заточить это маркетинговое оружие под себя, рассмотрим основные приемы работы
время чтения: 6 минут
Нет времени читать?
Отправим материал вам на почту
После создания сайта всегда хочется побыстрее получить результат. Контекстная реклама является самым эффективным, но и самым дорогостоящим инструментом для привлечения посетителей на сайт сразу после создания сайта.
Многие наверняка наслышаны о таком понятии, как «контекстная реклама». Вот только во многочисленных интернет-статьях, контекстную рекламу представляют чем-то вроде волшебной таблетки один прием – и пропадают проблемы с окупаемостью сайта, привлечением клиента, повышением популярности услуг.

Однако, на практике работа с контекстной рекламой – это достаточно непросто. Такое маркетинговое орудие действительно может стать отличным способом продвижения. В то же время, неправильно настроенная контекстная реклама превращается в черную дыру для бюджета – деньги стабильно улетают в неё, а эффект можно долго ждать и так и не дождаться.

В этой статье мы расскажем вам о том, как настроить вашу первую рекламную кампанию. Отметим, что рассказ достаточно схематичный, и специалисты с большим опытом могли бы дополнить его массой деталей. Но для получения первого представления информации будет вполне достаточно, а значит, вы сможете сберечь деньги на неудачных самостоятельных попытках. Приступим.

Фокус на работу конкурентов
Если вы никогда не создавали рекламные сообщения, но очень хотите начать рекламную кампанию правильно, мы советуем сначала обратить внимание на то, как в этой области работают самые успешные конкуренты. Вам всегда будет, чему поучиться у таких людей – посмотрите на их методы составления объявлений, используемые запросы и постарайтесь сделать что-то лучше. Это всегда приносит свои плоды и помогает избежать первых ошибок в позиционировании и выборе целевой аудитории.
Подбираем ключевые слова
Как легко понять из названия, контекстная реклама демонстрируется пользователям именно исходя из контекста запроса. И такие запросы становятся ключами. Они должны правильно отражать суть предлагаемой вами услуги или товара – тогда система сама сориентируется и продемонстрирует сообщение тем, кто в этом больше всего заинтересован.

Мы советуем использовать запросы, которые максимально точно характеризуют ваш товар или предоставляемую услугу. Помимо этого, стоит использовать более точные запросы, по возможности – с геопозиционированием, привязку к конкретному городу и региону (в случае, если вы работает с прицелом на жителей определённой местности).
Иногда размер очень важен
Никогда не старайтесь объять необъятное. В практике оптимизации существует несколько разрядов запросов, в зависимости от того, как часто они демонтируются пользователям, чтобы понять, чем интересуется ваша целевая аудитория и какие запросы являются для неё высокочастотными, просто используйте сервисы вроде Вордстата.
Вордстат – это онлайн-сервис поисковой системы, который оценивает общую частотность показов путем анализа пользовательских запросов. Сервис предназначен для оценки заинтересованности интернет-аудитории в конкретной нише.
Заголовок и текст – важные слагаемые качественного объявления
Рекламное сообщение в данном формате всегда бывает очень коротким – хватает место буквально для нескольких десятков символов. Это значит, что вы должны уметь использовать такой малый объём, чтобы правильно подать свой товар и представить компанию в лучшем свете.

Начнем с заголовка. Это первое, на что бросается взгляд просматривающего сообщение, а это значит, что у вашего заголовка есть пара секунд, чтобы заинтересовать человека. Лучше сразу ударить фактами, емко отобразить достоинство товаров или услуги, заинтересовать вопросом или остроумной шуткой. Тогда и только тогда потенциальный клиент переходит к изучению самого текста.

Если вы решили, что продвижение с помощью фотографий принесет выгоду вашему бизнесу, приступайте к поисковой оптимизации картинок. Обратите внимание на перечисленные ниже компоненты оптимизации.
В тексте должны быть выделены достоинства вашего предложения – это очень важно
В тексте вы обязательно должны отразить, какими достоинствами обладает ваше предложение. Не стоит растекаться мыслью по древу – наше оружие в этом нелёгком деле – лаконичность и конкретика. Если у вас есть выгодное ценовое предложение – обязательно используйте его и акцентируете на этом внимание. Всегда пишите только правду о товаре и не занимайтесь пустой накруткой по нерелевантным запросам. Во-первых – это карается поисковиками. Во-вторых, в ситуации, когда вы платите деньги за показ вашего рекламного сообщения, привлекать незаинтересованных клиентов будет странным решением.

Текст в рекламном сообщении. Всегда нужно создавать у клиента четкую мотивацию совершить то или иное действие. Лучше всего, если в подтверждение достоинства товара и услуги вы покажите несколько «сильных» цифр. Практика показывает, что это работает.
Техпараметры и геопозиционирование
При проведении рекламной кампании очень важно не стрелять из пушки по воробьям. Если вы продаете что-то в Смоленске и не осуществляете доставку в другие города, не нужно бить по клиентам из всей Смоленской области. Так и указывайте – предоставляем услугу в Смоленске. То же самое относится и ко времени показа. Если у вас намечается интересная кратковременная рекламная акция, будет резонно подать контекстную рекламу именно на время этой акции. Все эти параметры легко настраиваются в ведущих системах.
Главные требования к хорошему рекламному сообщению
После всего, что вы сделали выше, нужно будет только верно указать станицы, на которые будет вести ссылка из объявления. Правильно планируйте свой бюджет и постоянно проводите мониторинг эффективно – так вы сможете понять, насколько качественно работает ваша рекламная кампания.
В заключение, дадим еще несколько советов, которые помогут вам правильно настроить рекламную кампанию: Никогда не превышайте количество символов, отведенных на определенный текст или заголовок.

Всегда следите за тем, чтобы рекламное сообщение было грамотным, без речевых ошибок. Не используйте заглавные буквы – это только всё портит, а не привлекает внимание. Не ставьте контакты в объявлении – пользователь должен сам перейти на страницу и увидеть их. Старайтесь уйти от пустых обещаний и слишком цветастых эпитетов – все любят правду и не любят тратить время. Не обманывайте пользователя по части скидок и специальных предложений.
Наконец, на самом старте кампании мы рекомендуем вам внимательно изучить свод требований сервиса, который вы используете для размещения своей рекламной кампании. Там вы найдете немало интересного и сможете еще раз проверить, подходит ли ваше сообщение под все установленные требования в данной сфере. И не забывайте про развитие своего ресурса, регулярно проверяйте работоспособность сайта, осуществляйте всевозможную поддержку работы сайта.
Читайте также